Você sabe o que acontece quando um veículo relevante menciona uma marca? É bom para a imagem, claro, mas o Google interpreta a citação como um sinal de confiança.
Na prática, passa a tratar aquele domínio como uma fonte mais autorizada sobre o assunto.
É por isso que reputação digital e mecanismos de busca estão intimamente conectados: ganhar espaço na mídia certa também é ganhar espaço no ranking.
E isso mudou a forma como o link building é feito. Durante anos, conseguir um link era uma negociação direta.
Hoje, depende da estratégia editorial, ou seja, pautas com dados e relacionamento real com quem decide o que vai ao ar.
É por isso que, cada vez mais, Digital PR e SEO deixam de ser áreas separadas.
Conteúdo bem construído, relacionamento com imprensa e otimização técnica precisam andar juntos para que uma menção vire autoridade orgânica de longo prazo.
A seguir, trouxemos um panorama de agências brasileiras que trabalham essa combinação.
5 agências que combinam Digital PR e SEO no Brasil
1. NP Digital
A NP Digital, agência de marketing digital com atuação global e especialistas em geração de tráfego orgânico, trata o Digital PR como parte fundamental da estratégia de SEO, e não somente como uma ação paralela de assessoria de imprensa.
O racional é simples: uma menção editorial só vira ativo de busca quando nasce alinhada a uma estratégia de palavras-chave e autoridade no tema.
Da nossa lista, é a agência que melhor combina o SEO, sua maior especialidade, ao Digital PR.
- Atuação em Digital PR + SEO: guest posting estratégico, geração de menções qualificadas e link building editorial conectados a planejamento de palavras-chave e arquitetura de conteúdo.
- Diferencial: times dedicados por frente (SEO técnico, conteúdo, PR, dados e criação), o que evita que o PR vire uma ação isolada sem impacto mensurável no orgânico. Além disso, tem um foco especializado em SEO para conquistar menções e melhorar autoridade em IAs.
- Tipos de backlinks/menções trabalhados: links editoriais em veículos de nicho e grande audiência, parcerias com quem publica e menções vinculadas a estudos e dados proprietários.
- Projeto ideal: marcas que já têm operação de conteúdo e SEO estruturada e querem escalar autoridade por meio de cobertura de mídia.
- Destaque: eleita Performance Marketing Agency of the Year pela Ad Age, reconhecimento que destacou justamente sua capacidade de unir criação, dados e performance em um único sistema de trabalho.
2. Sherlock Communications
Fundada em 2016 em São Paulo, a Sherlock Communications construiu operação em praticamente toda a América Latina, com mais de 150 profissionais bilíngues.
A agência combina PR tradicional com marketing digital e SEO, com atuação forte em tecnologia, fintech e saúde.
- Atuação em Digital PR + SEO: relações com a mídia, conteúdo patrocinado e branded content, PR de lançamento de produto e mapeamento de stakeholders com viés de busca, SEO on page e off page, App Store Optimization (ASO) e Generative Engine Optimisation (GEO).
- Diferencial: cobertura multimercado a partir de uma estrutura única de atendimento, o que facilita campanhas de Digital PR simultâneas em diferentes países da região.
- Tipos de backlinks/menções trabalhados: menções em veículos de tecnologia e negócios da América Latina, além de cobertura ligada a rodadas de investimento e expansão de mercado.
- Projeto ideal: empresas estrangeiras que precisam construir presença de mídia e SEO local em vários países latinoamericanos ao mesmo tempo.
- Destaque: eleita Agência do Ano no Brasil pela PRovoke Media em 2024, reconhecimento que acompanhou um ciclo de expansão de equipe e carteira de clientes.
3. FSB Comunicação
A FSB é uma das agências mais tradicionais do país, fundada em 1980 e hoje parte da FSB Holding, uma estrutura que também reúne uma unidade própria de pesquisa.
Essa combinação é relevante para Digital PR porque dados exclusivos costumam ser o gatilho mais forte para uma pauta ser aceita por um veículo.
A agência trabalha sob o conceito próprio de “PRIGITAL”, unindo assessoria de imprensa tradicional a canais digitais sem separar online e offline.
- Atuação em Digital PR + SEO: assessoria de imprensa digital, monitoramento de menções com foco em GEO (Generative Engine Optimisation) e produção de conteúdo apoiado em pesquisas do Instituto FSB Pesquisa.
- Diferencial: estrutura de pesquisa proprietária que alimenta pautas com dados exclusivos, um dos formatos mais eficazes para conquistar cobertura espontânea.
- Tipos de backlinks/menções trabalhados: menções em grandes veículos nacionais e citações institucionais vinculadas a estudos e posicionamento de porta-vozes.
- Projeto ideal: empresas de grande porte que precisam sustentar autoridade institucional em paralelo à construção de presença digital.
- Destaque: uma das maiores agências de comunicação corporativa da América Latina, com mais de 40 anos de histórico no relacionamento com a imprensa brasileira.
4. In Press Porter Novelli
Maior agência de comunicação corporativa do segmento privado no Brasil, a In Press Porter Novelli opera em rede com a Porter Novelli, presente em 60 países.
A agência é reconhecida com frequência em estudos do setor por planejamento estratégico e capacidade criativa, dois fatores que pesam bastante na hora de transformar uma pauta comum em algo que um editor realmente queira publicar.
- Atuação em Digital PR + SEO: atua com relacionamento com imprensa e influenciadores, marketing de conteúdo e mensuração de resultados via unidade própria de análise, mas não foca em SEO técnico.
- Diferencial: metodologia compartilhada com a rede global Porter Novelli, o que amplia o repertório de formatos de campanha testados em outros mercados.
- Tipos de backlinks/menções trabalhados: cobertura em veículos de negócios, tecnologia e consumo, além de menções ligadas a gestão de crise e reputação.
- Projeto ideal: marcas que operam local e internacionalmente e precisam de consistência de narrativa entre os dois públicos.
- Destaque: reconhecida como uma das agências mais inovadoras e atrativas do mercado em pesquisas recentes do setor de comunicação.
5. Ideal Axicom
A Ideal Axicom nasceu da fusão, em 2024, entre a Ideal (agência brasileira fundada em 2007) e a Axicom, especialista em tecnologia dentro da rede Burson (WPP).
Esse posicionamento técnico faz da agência uma opção natural para empresas de tecnologia que precisam de pautas com profundidade técnica real, algo cada vez mais valorizado por veículos especializados e, por consequência, pelo próprio Google.
- Atuação em Digital PR + SEO: relações públicas orientadas a dados, produção de conteúdo estratégico para marcas de tecnologia e gestão de reputação digital. Seu núcleo principal é o ecossistema de relações públicas e inovação, e não o SEO técnico isolado.
- Diferencial: especialização profunda no setor de tecnologia, com metodologia e ferramentas compartilhadas globalmente pela rede Burson.
- Tipos de backlinks/menções trabalhados: cobertura em veículos de tecnologia e inovação, além de menções vinculadas a lançamentos de produto e rodadas de investimento.
- Projeto ideal: startups e empresas de tecnologia em fase de expansão que precisam de credibilidade rápida junto a imprensa especializada.
- Destaque: a Axicom foi eleita Melhor Agência de PR na Europa pela PRovoke Media em 2022, um indicativo do padrão da rede internacional que a marca brasileira passou a integrar.
Comparativo agências que combinam Digital PR e SEO
Confira uma tabela com um resumo das informações das agências.
| Nome | Serviços de Digital PR e SEO | Diferencial |
| NP Digital | guest posting estratégico, geração de menções qualificadas e link building editorial conectados a planejamento de palavras-chave e arquitetura de conteúdo | times dedicados por frente (SEO técnico, conteúdo, PR, dados e criação) + expertise e reconhecimento global + SEO para IAs para conquistar menções em IAs |
| Sherlock Communications | relações com a mídia, SEO on page e off page, App Store Optimization (ASO) e Generative Engine Optimisation (GEO) | cobertura multimercado a partir de uma estrutura única de atendimento |
| FSB Comunicação | assessoria de imprensa digital, monitoramento de menções com foco em GEO e produção de conteúdo apoiado em pesquisas | estrutura de pesquisa proprietária que alimenta pautas com dados exclusivos |
| In Press Porter Novelli | relacionamento com imprensa e influenciadores, marketing de conteúdo e mensuração de resultados | metodologia compartilhada com a rede global Porter Novelli |
| Ideal Axicom | relações públicas orientadas a dados, produção de conteúdo para marcas de tecnologia e gestão de reputação digital | especialização profunda no setor de tecnologia |
Como Digital PR fortalece estratégias de SEO?
- Conquista de backlinks editoriais: links vindos de matérias jornalísticas carregam mais peso do que links comprados ou de sites genéricos.
- Aumento de autoridade temática: a cobertura recorrente sobre um mesmo assunto sinaliza ao Google que a marca é referência naquele nicho.
- Fortalecimento de entidades: menções consistentes do nome da marca, mesmo sem link, ajudam mecanismos de busca a associá-la a temas específicos.
- Ampliação da presença digital: quanto mais veículos falando sobre a marca, mais pontos de contato e mais oportunidades de aparecer em buscas relacionadas.
Características de uma estratégia eficiente
- Conteúdo noticiável: são pautas que têm ângulo jornalístico real, e não somente um release de produto repaginado.
- Dados proprietários: pesquisas, levantamentos ou estudos exclusivos, que dão ao jornalista um motivo concreto para publicar.
- Pautas relevantes: temas conectados ao momento do mercado e aos temas em debate no momento, e não apenas ao calendário comercial da marca.
- Relacionamento com imprensa: contato direto e recorrente com jornalistas e editores, construído ao longo do tempo. É o contrário do disparo de e-mail em massa.
Conclusão
Digital PR e SEO não são mais disciplinas paralelas, porque fazem parte da mesma estratégia de crescimento orgânico.
Uma pauta é bem construída se entrega valor de longo prazo, o que depende de ser elaborada considerando também os mecanismos de busca.
De igual maneira, um site só sustenta autoridade quando desenvolve relacionamento real com a imprensa e dados que sustentam essa reputação.
Marcas que conseguem integrar essas frentes, como demonstram os exemplos acima, tendem a construir presença digital mais sólida e sustentável ao longo do tempo.